標(biāo)識(shí)標(biāo)牌代表了一類事物的特征，是一種能夠讓人去識(shí)別的標(biāo)記，它不但可以用一種可視化的形式來(lái)幫助人們達(dá)到記憶的目的，也可以宣傳自身的形象。但其實(shí)它首要的意義并不只在于知道、認(rèn)識(shí)、要讓人熟悉和記住，更多的是一種溝通。
      企業(yè)標(biāo)識(shí)一般通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、主營(yíng)業(yè)務(wù)、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)群眾，使之可以識(shí)別、認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。

      標(biāo)識(shí)標(biāo)牌在企業(yè)形象的傳遞過(guò)程中，應(yīng)用比較廣泛，出現(xiàn)頻率比較高，同時(shí)也是很重要的一個(gè)元素。企業(yè)標(biāo)識(shí)把企業(yè)、事物、事件、場(chǎng)景和企業(yè)所具備的抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形、文字、符號(hào)和色彩表達(dá)在不同的材料載體上，使人們?cè)诳吹狡髽I(yè)標(biāo)識(shí)的同時(shí)，就能很自然的聯(lián)想到該企業(yè)，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。

      在企業(yè)及品牌建設(shè)當(dāng)中，一個(gè)好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)無(wú)疑是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)積累的重要載體。但如果企業(yè)標(biāo)識(shí)沒(méi)有客觀反映企業(yè)的精神、定位、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制作不夠科學(xué)，造型外觀不夠美妙的話，將對(duì)企業(yè)造成一定的浪費(fèi)和損失。
      標(biāo)牌制作先要明確需要達(dá)到什么樣的目的，為了標(biāo)牌制作而制作、茫無(wú)目的的標(biāo)牌制作、不切實(shí)際的標(biāo)牌制作都不能達(dá)成良好的商業(yè)效果，所以標(biāo)牌制作的目的貴在具體、集中、實(shí)際。
      簡(jiǎn)而言之，標(biāo)識(shí)的具體作用可以簡(jiǎn)單地概括為以下幾點(diǎn)：   
      1.推銷新產(chǎn)品。標(biāo)牌制作能幫助企業(yè)的潛在客戶迅速了解和認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，并幫助客戶完成與老產(chǎn)品的比較，做出購(gòu)買判斷，以促進(jìn)新產(chǎn)品在比較短的時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。    
      2.幫助品牌廣泛樹立。作為現(xiàn)代企業(yè)的生存支柱，標(biāo)牌制作是樹立品牌的直接手段。好的標(biāo)牌制作能讓品牌創(chuàng)立與擴(kuò)展的時(shí)間大為縮短，迅速超越空間、地域的界限。